Three Cents, parte del portfolio 24/7 di Coca-Cola HBC, lancia una nuova campagna che interpreta in modo autentico l’ambizione e il carattere di uno dei principali brand di premium mixer a livello globale. Con il concept “Intense to the Last Sip” la campagna rafforza l’impegno di Three Cents nel proporsi come il premium mixer dalla carbonizzazione più intensa, mentre il payoff “Never Still” richiama la vocazione del marchio a perseguire e proporre la ricerca di un’esperienza di consumo di livello superiore.
Nata dai bartender per i bartender, la gamma Three Cents di sode e toniche è stata progettata per mantenere effervescenza e carattere dal primo all’ultimo sorso. Il brand è protagonista dei nuovi trend globali nel mondo dei drink, grazie a profili aromatici innovativi e a una qualità costante dal gusto premium, in grado di rispondere alle aspettative dei consumatori contemporanei. Tutti questi elementi hanno reso le iconiche bottiglie Three Cents una presenza fissa dietro i banconi di alcuni tra i migliori bar del mondo. La nuova campagna celebra l’impegno del brand nell’offrire intensità in tutte le sue dimensioni – carbonazione, aroma, gusto e varietà – affermando inoltre la sua rilevanza nei momenti di consumo legati al cocktail Paloma e all’aperitivo.
La campagna prende il via con un hero film diretto da Carl Sundemo, che è possibile vedere qui. Il regista adotta un approccio creativo che combina ironia, realismo e una sottile vena surreale in un contesto mediterraneo sospeso nel tempo, dove il quotidiano e lo straordinario convivono naturalmente. In una cittadina mediterranea, il fenomeno di un tappo che vola via dalla bottiglia rimbalzando tra vicoli e case di pietra, viene vissuto come un evento del tutto ordinario dai protagonisti. Un’estetica curata, fatta di luce, dinamismo, superfici vissute e dettagli sartoriali, creano un contrasto visivo che unisce esperienza premium e autenticità. L’immagine iconica del tappo che salta a causa dell’intensa carbonazione del prodotto diventerà uno degli elementi visivi chiave dell’intera campagna.
Il lancio globale della nuova campagna sarà supportato da un piano di comunicazione integrato, progettato per garantire una presenza distintiva e ad alto impatto sui principali touchpoint. La campagna si svilupperà attraverso una combinazione selezionata di affissioni premium, installazioni speciali, amplificazione digitale e attivazioni BTL mirate, che opereranno in modo sinergico per costruire un’esperienza di marca coerente ed elevata. Un approccio integrato volto a rafforzare il posizionamento del brand e a coinvolgere il pubblico con coerenza, chiarezza e sofisticazione lungo l’intero ecosistema media.
“Il nostro mindset “Never Still” riflette la passione per i mixer d’eccellenza e la continua ricerca dell’innovazione.” ha commentato George Bagos, General Manager e Co‑fondatore di Three Cents. “Ci impegniamo nel supportare la creatività dei bartender e nell’offrire ai consumatori un mixer di qualità, capace di garantire una carbonazione intensa fino all’ultimo sorso. Three Cents è nata con l’obiettivo di valorizzare i drink e stimolare la sperimentazione: siamo entusiasti di condividere con il mondo questa nuova visione del brand”.
Three Cents continua il proprio percorso di crescita raggiungendo traguardi significativi. Nel mese di maggio celebrerà il Paloma a livello globale, dopo aver conquistato come brand ha il primo posto come Top Trending Mixer Brand e il secondo posto come Top Selling Mixer Brand nel report annuale di Drinks International.
Anche quest’anno Three Cents rinnova la sua partnership con The World’s 50 Best Bars, in qualità di official mixer sponsor dei prestigiosi eventi di premiazione del settore a livello internazionale.
a cura della redazione
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