Restyling di marca, nuovi materiali BTL per il punto vendita e attivazione territoriale al Vertical Summer Tour 2026 per rafforzare la relazione con il consumatore
Trent’anni di storia e una nuova fase di evoluzione per Energade.
Lo storico brand di bevande isotoniche rafforza il proprio posizionamento nel mercato delle bevande funzionali con un’identità visiva rinnovata, un’ampia proposta prodotto e un piano pensato per sostenere la riconoscibilità della marca nei principali momenti di acquisto e consumo: dallo scaffale della grande distribuzione alle occasioni fuori casa, fino al vending.
Il progetto prende forma attraverso la piattaforma di comunicazione “Quando la vita è uno sport”, che
amplia il racconto di Energade nel mondo dello sport, valorizzando il movimento come parte della
quotidianità: dall’allenamento al tempo libero, dallo sport outdoor ai momenti in cui il ritmo della giornata richiede freschezza, reintegro e vitalità.
Una brand evolution pensata per rafforzare l’impatto a scaffale
Il percorso di rinnovamento parte dall’etichetta, oggi più bold, immediata e riconoscibile, con l’obiettivo di rafforzare l’impatto visivo del prodotto, favorire una maggiore distintività a scaffale e rendere più
immediata la navigabilità dei gusti.
La nuova identità coinvolge progressivamente l’intero ecosistema di comunicazione del brand, dal key visual ai canali digitali, al sito web e ai social, costruendo un linguaggio più contemporaneo e coerente con il mondo delle bevande funzionali.
A supporto della presenza in GDO saranno disponibili nuovi materiali BTL ed espositori dedicati, pensati per valorizzare la gamma, migliorare la visibilità del brand nel punto vendita e rendere più immediata la
comunicazione dei benefici di prodotto.
Un presidio che contribuisce a portare anche a scaffale la piattaforma “Quando la vita è uno sport”, accompagnando il consumatore nella scelta e rafforzando la presenza di Energade all’interno di una categoria sempre più competitiva.
Cuore dell’offerta Energade è la gamma Regular, in acqua minerale, disponibile nel formato da 0,5 L nei
gusti Limone, Arancia e Arancia Rossa: una proposta fresca e funzionale, pensata per aiutare a dissetarsi e reintegrare con gusto nei diversi momenti della giornata.
Accanto alla linea Regular, prosegue l’evoluzione di Energade Protein con la novità gusto frutti rossi, che
rafforza il presidio del brand nel mondo proteico e del consumo funzionale on the go.
La proposta si rinnova con un formato 0,5 L PP squeeze più pratico e adatto al consumo fuori casa, in linea con i valori contemporanei della marca.
Una scelta che risponde al crescente interesse verso prodotti funzionali, accessibili e facili da integrare nella routine quotidiana, rafforzando al tempo stesso la capacità del brand di intercettare bisogni trasversali, dalla spesa programmata al consumo d’impulso.
Dal punto vendita ai luoghi del consumo fuori casa
La nuova identità di Energade troverà una prima importante vetrina pubblica anche al Vertical Summer
Tour 2026, format itinerante che tra luglio e agosto animerà alcune delle più belle località balneari italiane con un villaggio di circa 3.500 mq dedicato a sport, musica, animazione e divertimento.
Un contesto ad alta affinità con il DNA del brand, capace di mettere Energade in relazione diretta con
giovani, famiglie, sportivi e appassionati di vita all’aria aperta, trasformando la prova prodotto in
un’esperienza concreta e coerente con il nuovo posizionamento. L’attivazione sul territorio si inserisce così in una strategia più ampia, che unisce visibilità a scaffale, reperibilità nei momenti di consumo on the go e contatto diretto con il consumatore finale.
Il tour partirà l’11 luglio da Bibione, per poi fare tappa a Rimini, Civitanova Marche, Marina di Massa,
Terracina, San Salvo, Soverato e Marina di Ragusa, fino a concludersi a San Vito Lo Capo dal 21 al 23 agosto.
L’attivazione prevede visibilità di marca, attività di engagement, aree sponsorizzate, tra cui quella dedicata al beach volley, e momenti di sampling strutturato. Energade Protein 0,5 L sarà il prodotto protagonista della prova diretta, mentre la gamma Regular accompagnerà le occasioni di contatto con il pubblico all’interno del villaggio.
L’evoluzione di Energade nasce dalla volontà di rendere il brand ancora più contemporaneo, riconoscibile e vicino ai nuovi modi di vivere il movimento, dentro e fuori dallo sport. Con il restyling della gamma, i nuovi materiali BTL dedicati alla GDO e la presenza al Vertical Summer Tour 2026, Energade rafforza la relazione con il consumatore lungo tutto il percorso di contatto: dallo scaffale ai momenti di consumo fuori casa, fino alle esperienze reali di movimento, socialità e condivisione.
Con questa nuova fase di brand evolution, Energade rafforza il proprio ruolo nel mercato delle bevande
funzionali, puntando su accessibilità, riconoscibilità e nuove occasioni di consumo. Una strategia che
integra identità visiva, proposta prodotto, supporto alla GDO e attività esperienziali per valorizzare la marca nei diversi momenti della giornata.
Energade è un brand prodotto e distribuito in Italia da Acqua Minerale San Benedetto S.p.A., azienda leader nel beverage analcolico sul territorio nazionale.
Gruppo Acqua Minerale San Benedetto S.p.A.
Nata nel 1956, Acqua Minerale San Benedetto S.p.A. è presente in cento Paesi nei cinque continenti ed è il primo player in Italia del beverage analcolico (GlobalData Fonte 2025, dati 2024). Oggi il Gruppo conta otto stabilimenti in Italia – Scorzè (VE), Pocenia (UD), Popoli Terme (PE), Donato (BI), Nepi (VT), Viggianello (PZ), Atella (PZ), Villasor (SU) – e cinque siti produttivi internazionali: due in
Spagna, uno in Polonia e due in Ungheria. Azienda “Total Beverage Company”, San Benedetto è attiva in tutti i segmenti del beverage analcolico: dalle acque minerali (San Benedetto, San Benedetto Millennium Water, Acqua di Nepi, Guizza, Pura di Roccia, Fonte Corte Paradiso e Cutolo Rionero Fonte Atella) a quelle addizionate (Aquavitamin, San Benedetto SKINCARE, Aquaprotein), dalle bibite gassate (San Benedetto e Schweppes) al thè (San Benedetto) e ai prodotti per bambini (San Benedetto Baby), dagli sport drink (Energade), alle acque toniche (Schweppes) alle bibite piatte a base di succo (San Benedetto Succoso, San Benedetto Batik) e gli aperitivi (San Benedetto) fino agli energy drink (San Benedetto Super Boost e San Benedetto Fruit &Power), le bevande vegetali (San Benedetto Avena) e la linea beauty (San Benedetto SKINCARE Spray Idratante).
a cura della redazione
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