Per il trentesimo anniversario, il brand di Rigoni di Asiago presenta una nuova campagna integrata, rinnova la propria identità visiva e amplia la gamma con le Specialità
Fiordifrutta celebra trent’anni con un progetto che ne rinnova il racconto e ribadisce il legame con la frutta, elemento centrale dell’identità del brand fin dalla sua nascita. Il nuovo capitolo prende forma attraverso una rinnovata identità visiva, il lancio della linea “Le Specialità” e una campagna integrata firmata da AL.TA, creative boutique specializzata nel settore Food &Beverage. A sintetizzare la nuova piattaforma di comunicazione è il claim “Fiordifrutta.
La più grande invenzione dai tempi della frutta”, costruito intorno a un’idea semplice: il riferimento più naturale per Fiordifrutta non è un’altra confettura, ma la frutta stessa.
Un’identità rinnovata e una gamma più ampia
In occasione dell’anniversario, Fiordifrutta si presenta con un’immagine rinnovata.
Il restyling valorizza la riconoscibilità della gamma attraverso colori chiari e vivaci e una trama botanica sul coperchio, richiamo diretto all’origine del prodotto e alla varietà dei suoi ingredienti.
Accanto ai gusti più rappresentativi della linea arrivano inoltre Le Specialità, ricette che combinano frutta biologica e ingredienti selezionati in abbinamenti originali.
Tra le novità figurano Pesca e Frutto della Passione e Albicocca e Cardamomo, insieme a proposte come Limoni Primofiore di Sicilia, Agrumi e Zenzero, Mandarini e Curcuma, Fragole e Fragoline alla Menta, Sambuco e Fiori di Sambuco. L’ampliamento della gamma interpreta in chiave contemporanea la capacità di Fiordifrutta di valorizzare il gusto e le caratteristiche della frutta biologica.
Una campagna che mette la frutta al centro
La nuova campagna sviluppa il posizionamento attraverso diversi linguaggi e punti di contatto, accomunati da un’unica idea creativa: raccontare Fiordifrutta a partire dal suo rapporto con la frutta.
Nello spot, il prodotto viene presentato come un’invenzione capace di racchiudere in un vasetto tutta la bontà della frutta e di accompagnare con naturalezza i momenti di consumo quotidiani. Il racconto parte dal mondo naturale per entrare nelle case delle persone, mantenendo al centro il prodotto e la sua semplicità.
La campagna Out of Home traduce lo stesso concetto in modo diretto e immediato. I vasetti sono immersi nei rispettivi frutti e accompagnati da messaggi come: “Cosa c’è di più buono di Fiordifrutta Mirtilli Selvatici? I mirtilli selvatici”.
Il confronto diventa così un riconoscimento della materia prima e rafforza il legame tra Fiordifrutta e il suo territorio più autentico.
La campagna prosegue il percorso avviato a Milano con l’attivazione realizzata nei fruttivendoli, dove Fiordifrutta è stata inserita tra le cassette di frutta fresca.
Un primo capitolo che ha portato il brand fuori dagli spazi tradizionali e ha introdotto il nuovo
posizionamento attraverso un’esperienza diretta con il pubblico.
Con questo progetto Fiordifrutta celebra i suoi primi trent’anni guardando al futuro, con un’identità più contemporanea e un racconto coerente con ciò che da sempre la contraddistingue: la frutta biologica.
Per maggiori informazioni:
www.rigonidiasiago.it
AL.TA è la creative boutique specializzata nel mondo food & beverage, nata dall’esperienza
decennale nel campo culinario e di comunicazione di Al.ta Cucina, social food media brand con
una community di 5,5M di persone.
L’agenzia accompagna i brand F&B dalla strategia alla creatività, fino alla produzione, all’amplificazione dei contenuti e alla pianificazione media, con l’obiettivo di creare idee capaci di entrare nella cultura e mettere i brand sulla bocca di tutti.
a cura della redazione
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