Il tasso di raccolta dei RAEE oggi è fermo al 32,5% mentre, secondo quanto previsto dalla normativa europea, dovrebbe raggiungere il 65%.
Per la prima volta il Centro di Coordinamento RAEE, i Produttori di Apparecchiature Elettriche ed Elettroniche e la Distribuzione uniscono le forze in una campagna comune
rivolta a cittadini e consumatori. Una comunicazione riconoscibile a livello nazionale per ricordare che consegnare i RAEE in negozio è un gesto semplice, ma indispensabile per l’ambiente.
È on air “Lasciali Andare”, la nuova campagna commissionata dal Centro di Coordinamento RAEE che invita cittadini e consumatori a conferire correttamente i propri rifiuti elettrici ed elettronici (RAEE) nei punti vendita di apparecchiature elettriche ed elettroniche (AEE).
Questa volta a fare squadra è l’intera filiera: per la prima volta Centro di Coordinamento RAEE, Produttori e Distributori di AEE uniscono le forze in una campagna di comunicazione comune.
Un’alleanza nuova per portare il messaggio proprio dove un gesto concreto può trasformarsi subito in un successo: il punto vendita.
Perché il negozio non è soltanto il luogo in cui acquistare un nuovo elettrodomestico, ma è anche il posto in cui restituire quello che non serve più.
Un’opportunità ancora poco conosciuta e utilizzata da cittadini e consumatori, che “Lasciali Andare” vuole rendere semplice, immediata e familiare.
C’è bisogno di farlo: in Italia il tasso di raccolta dei RAEE si ferma al 32,5% dell’immesso, circa la metà del target del 65% stabilito dall’Unione Europea.
Nel primo semestre del 2026 la raccolta è cresciuta del 3% rispetto allo stesso periodo del 2025, ma la strada da percorrere è ancora lunga, soprattutto per i piccoli elettrodomestici e i dispositivi di elettronica di consumo, per i quali la raccolta si attesta intorno al 15% dell’immesso.
Da qui il messaggio chiave della campagna: liberarsi correttamente di un RAEE è più facile di quanto si pensi. Quando si acquista un nuovo dispositivo, quello equivalente arrivato a fine vita può essere consegnato gratuitamente al rivenditore. Se si tratta di un RAEE di piccolissime dimensioni, non serve nemmeno fare un acquisto: può essere lasciato gratuitamente nei grandi negozi di elettronica e della distribuzione moderna.
Un piccolo gesto che può fare una grande differenza. I RAEE sono infatti vere e proprie miniere urbane: contengono materiali che, se trattati e riciclati correttamente, possono essere recuperati e reintrodotti nei cicli produttivi, riducendo il ricorso a nuove materie prime.
Una campagna che invita a “lasciarli andare”
Ideata e realizzata dall’agenzia Dilemma, “Lasciali Andare” sceglie un tono leggero e ironico per portare il tema dei RAEE nella vita di tutti i giorni.
TV, radio, digital, social e punti vendita danno vita a una campagna nazionale riconoscibile nei diversi contesti. Gli spot TV sono in onda dal 20 settembre al 3 ottobre, mentre gli spot radio sono stati trasmessi dal 20 al 27 settembre sulle principali reti italiane.
Per quanto riguarda il canale online “RAEE – Lasciali Andare” è presente su Meta, TikTok e YouTube.
Il percorso della campagna si completa nei negozi. Nei punti vendita che hanno aderito alla campagna attraverso il bando promosso dal Centro di Coordinamento RAEE, cittadini e
consumatori ritrovano gli stessi codici visivi della campagna creativa.
La presenza di contenitori dedicati alla raccolta dei piccoli RAEE trasforma l’invito a “lasciarli andare” in un’azione.
Concessionarie TV coinvolte: CAIRO, DISCOVERY, PUBLITALIA, RAI, SKY.
Emittenti Radio coinvolte: RDS, RTL 102.5, RADIO DEEJAY, RADIO MONTE CARLO, RADIO24.
La campagna e il bando nascono nell’ambito dell’Accordo di Programma che regola le condizioni di servizio presso i luoghi di raggruppamento della distribuzione nel biennio 2026-2027, sottoscritto da CENTRO DI COORDINAMENTO RAEE, CONFINDUSTRIA, ANDEC, AIRES, ANCC COOP, ANCD CONAD, ANCRA, CONFESERCENTI, FEDERDISTRIBUZIONE, FME, NETCOMM, ASSOAMBIENTE, UTILITALIA, ANCI.
A questo link lo spot TV 15”: https://www.youtube.com/watch?v=Qm83QFHmPa4
A questo link lo spot TV 30”: https://youtu.be/xKGF15oT04I?si=kyqBgZqrKEDjjGNI
A questo link la landing page della campagna: https://www.lascialiandare.it/
A questo link materiale grafico: https://we.tl/t-6MswLX642TWe1Hyu
“Per raccogliere più RAEE dobbiamo prima di tutto rendere semplice il gesto di conferirli correttamente. Con “Lasciali Andare” vogliamo portare a un pubblico sempre più ampio un messaggio importante: il negozio è anche il luogo in cui restituire le apparecchiature che non servono più”, dichiara Fabrizio Longoni, direttore generale del Centro di Coordinamento RAEE. “Per la prima volta CdC RAEE, Produttori e Distribuzione scelgono di parlare insieme. Fare squadra significa dare più forza a un impegno che coinvolge l’intera filiera e favorire una partecipazione sempre maggiore dei cittadini. Solo aumentando i luoghi di conferimento per i cittadini i quantitativi di RAEE potranno aumentare. Serve l’impegno di tutti per ridurre la distanza che ancora separa l’Italia dagli obiettivi di raccolta fissati dall’UE e recuperare sempre più materie prime da reintrodurre nei cicli produttivi”.
“Raggiungere gli obiettivi europei di raccolta è una sfida importante, sulla quale come Produttori di elettrodomestici e dispositivi elettronici stiamo investendo con convinzione risorse concrete. “Lasciali Andare” è una delle iniziative su cui abbiamo scelto di puntare perché siamo certi che, per far crescere la raccolta, sia fondamentale coinvolgere sempre più cittadini e consumatori”, affermano Marco Imparato, direttore generale di Applia Italia, e Letizia Pizzi, direttore generale di Anitec-Assinform, in rappresentanza dei Produttori di apparecchiature elettriche ed elettroniche. “Riteniamo molto positivo aver costruito questa campagna insieme alla Distribuzione e al CdC RAEE: unire competenze e capacità di comunicazione dà più forza a un messaggio che riguarda tutti. L’auspicio è che la campagna entri nella quotidianità delle persone, rendendo il corretto conferimento dei RAEE un gesto sempre più naturale e contribuendo ad avvicinare il nostro Paese ai target di raccolta”.
“Crediamo fortemente in questa campagna e nella sua capacità di avvicinare sempre più cittadini alla corretta raccolta dei RAEE. Per la Distribuzione “Lasciali Andare” rappresenta una scommessa importante, sostenuta da un grande impegno e da un lavoro condiviso che ha coinvolto catene e punti vendita in prima persona e del quale siamo molto
soddisfatti”, commenta Davide Rossi, direttore generale di AIRES – Confcommercio, in rappresentanza della Distribuzione. “Ora la sfida è trasformare la forza della campagna in comportamenti concreti: ci aspettiamo una risposta importante da parte dei consumatori e un aumento dei RAEE conferiti nei nostri punti vendita. Sarebbe il risultato migliore per un settore che è consapevole della propria responsabilità e determinato a svolgere fino in fondo il proprio ruolo conscio dell’impegno che lo aspetta”.
CREDITS
Agenzia: Dilemma
Direzione Creativa: Alberto Pascazio/Matteo Sozzi
Vice-direzione Creativa: Davide Cortellazzo
Account Director: Paola Rossi
Account Executive: Stefano Paiardi
Art Director: Gloria Di Donatantonio
Copywriter: Luciano Cerotti
Video Specialist: Vincenzo Zaccà
Social Strategist: Walter Polito
Social Media Manager: Giulia Dondi
CDP: Diaviva srl
Executive Producer: Federica Chiesi
Regia: Tommi Bertè
Dop: Guido Mazzoni
Editor: Davide Vitola
Color: Orash Rahnema
Post Audio: Top Digital
Post Video: Amp
Conforming e on line: Davide Vitola
a cura della redazione
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