Nocciolata, il brand di creme spalmabili biologiche di Rigoni di Asiago, inaugura un nuovo capitolo della propria comunicazione con “No vabbè, è Nocciolata”. La campagna sposta il racconto dal solo piacere del prodotto all’emozione che nasce dall’assaggio: una sorpresa immediata e autentica, capace di trasformare anche un gesto quotidiano in qualcosa di speciale.
Il nuovo territorio unisce la personalità distintiva del brand alla concretezza del prodotto: ingredienti biologici selezionati, filiera trasparente, cremosità e gusto pieno.
La gamma Nocciolata comprende quattro referenze pensate per gusti ed esigenze diverse: L’Originale, morbida e cremosa; La Dark, senza latte, vegana e dal gusto intenso di cacao;
La Bianca, ricca e delicata, con il 30% di nocciole e La Crunchy, che unisce la cremosità alla croccantezza della granella di nocciole tostate. Tutte sono biologiche, senza olio di palma e senza glutine.
Dalla rassicurazione dell’abitudine alla sorpresa quotidiana
In una categoria spesso legata alla rassicurazione e alla familiarità, Nocciolata sceglie la sorpresa come piccolo piacere quotidiano. Basta un assaggio capace di superare le aspettative per interrompere l’automatismo e trasformare una semplice alternativa in una nuova scelta.
La promessa emozionale nasce dalla sostanza del prodotto: ingredienti biologici, filiera trasparente, cremosità, intensità e una gamma adatta a occasioni di consumo diverse. Una sorpresa che può rinnovarsi ogni giorno.
“No vabbè”: la reazione spontanea diventa il nuovo linguaggio di Nocciolata
La nuova piattaforma creativa parte da una reazione immediata, popolare e istintiva. “No vabbè” diventa così un format semplice, ironico e riconoscibile, capace di tradurre l’esperienza di consumo in una risposta emotiva: solo Nocciolata ha un gusto così autentico e sorprendente da farti dire “No vabbè”
Un racconto che mette al centro l’emozione del consumo
Più di un claim, è un dispositivo creativo aperto a soggetti e declinazioni differenti, pensato per moltiplicare i punti di contatto e rafforzare nel tempo memorabilità e riconoscibilità.
“No vabbè, Spettacolo” è il soggetto principale della prima campagna video di Nocciolata.
Nel nuovo video hero, Nocciolata diventa l’innesco di un cambio di tono improvviso: il gusto sorprende e la reazione arriva spontanea. Il racconto unisce così la dimensione sensoriale del prodotto — cremosità, intensità e gusto pieno — all’emozione immediata che segue l’assaggio.
“Con questa campagna vogliamo aprire una nuova fase per Nocciolata, andando oltre il racconto delle caratteristiche del prodotto per mettere al centro ciò che il prodotto fa sentire. ‘No vabbè’ traduce in modo semplice e immediato quella sorpresa autentica che nasce dall’assaggio e che può rendere speciale anche un momento quotidiano. È un territorio distintivo, contemporaneo e coerente con la qualità concreta che da sempre caratterizza Nocciolata.” Gianluca Fausti, Chief Marketing Officer di Rigoni di Asiago
Una campagna integrata, pop e amplificabile nel tempo
Il concept vivrà in modo coerente su TV, Connected TV, digital e social. Creator, influencer e contenuti generati dagli utenti contribuiranno ad ampliare la copertura e a trasformare “No vabbè” in una reazione condivisa e reinterpretata dal pubblico.
Una pianificazione costruita attorno ai momenti più rilevanti
Il lancio sarà sostenuto in Italia da una pianificazione multicanale su TV lineare, video digitali, Connected TV, social media, TikTok e search. La campagna TV è prevista dall’11 al 24 ottobre 2026, con oltre 2.300 passaggi da 20 secondi.
La campagna conferma inoltre il proprio respiro internazionale: è già andata in onda sulla TV nazionale in Francia e sui principali canali digitali del Benelux, estendendo anche oltre i confini italiani il nuovo territorio di comunicazione di Nocciolata.
Con “No vabbè”, è Nocciolata apre così un nuovo territorio di marca: più emozionale, contemporaneo e pop, ma saldamente fondato sulla qualità e sulla credibilità del prodotto.
Un invito a lasciare spazio, anche nella quotidianità, a un gusto capace di sorprendere:
No vabbè, è Nocciolata
a cura della redazione
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