UPA Nessie, braccio operativo per i progetti di data collaboration di UPA Utenti Pubblicità Associati, l’associazione che riunisce i principali brand di prodotti di largo consumo e le principali imprese industriali, commerciali e di servizi italiane e multinazionali che investono in pubblicità e comunicazione, rappresentando circa l’85% degli investimenti pubblicitari in Italia, annuncia oggi l’avvio di una partnership strategica con Optwo, startup tecnologica innovativa che sviluppa soluzioni basate su tecnologia proprietaria e intelligenza artificiale.
La fase iniziale del progetto prevede una intensa fase di sperimentazione supportata da alcuni dei
principali associati UPA e da ulteriori aziende che insieme concorreranno alla fase di testing ed
implementazione di ulteriori servizi abilitanti nel settore del marketing one-to-one, della loyalty, e
della tracciabilità di prodotto più evoluta.
L’intenzione è quella di abilitare insieme la miglior Customer Data Platform disponibile nell’ambito
del customer engagement (completa di identity resolution, gestione consensi & GDPR, customer
journey event-driven, personalizzazione avanzata di contenuti dinamici, analytics & decisioning).
L’iniziativa si inserisce nel ruolo storico di UPA come guida del mercato, impegnata nel promuovere modelli più evoluti, trasparenti e sostenibili per l’ecosistema della comunicazione, mettendo a sistema le esigenze dei brand associati e favorendo l’innovazione a beneficio dell’intero settore, tutelandone gli interessi, promuovendone la trasparenza e lìinnovazione nel mercato.
Oggi, infatti, molte aziende vivono la tracciabilità dei beni come un costo “difensivo”, non come un
asset strategico.
E il motivo non è (solo) tecnologico, ma culturale, organizzativo ed economico.
La tracciabilità è utilizzata per compliance, ma non per valore, raccoglie dati ma non li sfrutta, non è
collegata al cliente finale e utilizza pochi KPI creando un paradosso: crea valore per il cliente, ma
non per l’azienda.
UPA Nessie e Optwo si alleano per dare valore anche all’azienda e aumentare il valore per il cliente finale.
Elemento distintivo dell’iniziativa è l’approccio innovativo alla tracciabilità, che consente ai brand di trasformare gli investimenti sostenuti in questo ambito in nuove opportunità di ricavo, contribuendo alla creazione di valore condiviso lungo tutta la filiera.
Attraverso un modello integrato e proprietario, la partnership mira a restituire ai brand controllo,
visibilità e piena valorizzazione dei propri dati, abilitando strategie di marketing più efficaci,
sostenibili e realmente data-driven.
Grazie a una piattaforma tecnologica proprietaria supportata dall’intelligenza artificiale e a un business-model disruptive basato su un modello economico innovativo e sostenibile, il progetto offrirà ai brand un accesso diretto e strutturato ai dati first-party, una risorsa strategica che fino ad oggi è stata spesso limitata, frammentata o poco valorizzata.
Il modello proposto garantisce una gestione indipendente e trasparente dei dati, riducendo la dipendenza da intermediari esterni.
Il progetto affronta in modo concreto tre sfide chiave del mercato, particolarmente rilevanti per i
brand rappresentati da UPA:
la crescente dipendenza dai grandi player digitali;
la frammentazione del customer journey, che ostacola una visione unificata del consumatore;
la limitata trasparenza nella misurazione delle performance e del ritorno sugli investimenti.
“La partnership con Optwo rappresenta un passo concreto nel percorso che UPA porta avanti da
anni per rafforzare il ruolo dei brand all’interno dell’ecosistema digitale. Mettere i dati first-party al
centro, garantendo trasparenza, indipendenza e creazione di valore condiviso, è fondamentale per
i nostri associati, che insieme rappresentano l’85% degli investimenti pubblicitari in Italia. Come
UPA, riteniamo strategico promuovere soluzioni innovative che restituiscano ai brand controllo e
visibilità sui propri asset informativi, contribuendo a un mercato più equilibrato e sostenibile”, ha
dichiarato Alberto Vivaldelli, Amministratore Delegato UPA Nessie.
“Siamo orgogliosi di avviare questa partnership con UPA Nessie, che riconosciamo come
interlocutore chiave e guida del mercato. La nostra tecnologia proprietaria, basata sull’intelligenza
artificiale, nasce proprio per rispondere alle esigenze dei brand: accesso diretto ai dati first-party,
misurazione trasparente e nuovi modelli di valorizzazione. Insieme a UPA vogliamo costruire
un’infrastruttura che abiliti strategie di marketing realmente data-driven e orientate alla creazione di
valore nel lungo periodo”, ha affermato Roberto Salemi, Amministratore Unico Optwo.
La partnership rappresenta un ulteriore passo nel percorso di UPA a supporto dei brand, per costruire un ecosistema digitale più equilibrato, trasparente e orientato alla creazione di valore nel lungo periodo.
a cura della redazione
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