Cosa hanno in comune i veri fan della maionese Heinz e gli appassionati di tennis? Un amore irrazionale, autentico, impossibile da spiegare fino in fondo. È da questa passione che nasce l’attivazione speciale firmata Heinz e ideata da dentsu Italia che andrà in scena domani, sabato 6 giugno, in Piazza Castello a Milano presso il Chiosco Squadre Calcio. Un evento aperto al pubblico pensato per celebrare la Maionese Heinz attraverso un’esperienza pop, food e sportiva, capace di trasformare una salsa iconica in protagonista. Durante la giornata, dalle ore 13 fino a esaurimento scorte, i primi 200 fortunati potranno assaggiare gratuitamente il Carota Burger all’interno di una speciale attivazione on field, tra gadget, attività di engagement con talent e creator e momenti di intrattenimento.
L’iniziativa si inserisce nel piano di comunicazione 2026 dedicato alla maionese Heinz, un progetto a 360° che unisce TV, digital, social, materiali dedicati nel punto vendita, attivazioni Away From Home e un evento speciale pensato per generare awareness, engagement e trial. Al centro un concetto semplice: ci sono passioni che non hanno bisogno di spiegazioni razionali. Come il tifo, che si vive di istinto, appartenenza e dedizione totale, anche l’amore per l’Heinz Mayo supera ogni circostanza. (…)
Per dare vita al progetto, Heinz porta in piazza Mocho, nel ruolo di “Mayo Chef”, e i Carota Boys, community simbolo del tifo più riconoscibile e travolgente. Insieme presenteranno al pubblico l’iconico Carota Burger firmato Heinz, completato dalla maionese Heinz — trasformandolo nel panino ufficiale per i veri amanti della mayo Heinz e del tennis. L’attività sarà amplificata da un ecosistema di creator e talent legati al mondo food, sport e lifestyle, con l’obiettivo di raggiungere una community ampia e trasversale sui social. (…)
“Il Carota Burger è un progetto che nasce dall’ascolto delle passioni reali delle persone e le trasforma in un’esperienza di marca a 360°. Con questa attivazione portiamo l’amore irrazionale per la Maionese Heinz fuori dallo scaffale e dentro un momento di consumo vivo, capace di connettere retail e away from home – dichiara Daniela D’Aguanno, Marketing & Category Director Kraft Heinz Italia. È un esempio del percorso strategico che stiamo costruendo nel lungo periodo: portare il brand sempre più dentro i rituali autentici delle persone, dove il gusto diventa linguaggio, appartenenza e cultura pop.”
Con questa attivazione, Heinz continua a inserirsi nelle conversazioni e nei rituali più autentici della cultura pop, celebrando fandom che nascono in modi diversi ma parlano la stessa lingua: quella dell’amore irrazionale.
Perché quando si parla di mayo e amore irrazionale… It has to be Heinz!
a cura della redazione
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